Измерение отдачи от инвестиций является основным критерием выбора, следует ли инвестировать или нет. Этот акт можно рассматривать как в первую очередь необходимый шаг, прежде чем попасть в какой-либо финансово инвестиционной сделке, но это важно и в средствах массовой информации или в области маркетинга, скажем, это невежественный фактор.